Keyword Research یا تحقیق کلمات کلیدی به فرآیندی گفته میشود که طی آن یک کارشناس سئو، بازاریاب محتوا و یا یک دیجیتال مارکتر، عباراتی را شناسایی میکند که کاربران در موتورهای جستجو همچون گوگل، بینگ و یا… برای یافتن اطلاعات، خدمات، محصولات و یا پاسخ به سوالات مورد نیاز خود جستجو میکنند.
در واقع در این روش شما به جای آنکه بر حدس و گمان های خود در زمینه اینکه مخاطبانتان به دنبال چه چیزی هستند پایبند باشید، به دنبال روش هایی هستید که بدانید مخاطب شما واقعا به دنبال چه چیزی است، چه چیزی برایش اهمیت دارد و دقیقا چه عباراتی را سرچ می کند.
با استفاده از این تحقیق می توانیم محتوایی تولید کنیم که با زبان و دغدغه مخاطب ما هماهنگ باشد و به ما اطلاعات مورد نیازمان را در زمینه نیت جستجوی کاربران بدهد؛ که نتیجه این تحقیق قرار گرفتن در رتبه های بالاتر گوگل میباشد.
در واقع کلمات کلیدی در سئو کلمات مختلفی است که مخاطبانتان برای دست یافتن به نیاز خود آن را جستجو میکنند.
برای دریافت خدمات سئو سایت با ما در ارتباط باشید: 09362572657 تماس بگیرید.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی ( Keyword Research) در چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی در واقع بهترین روش عملی، برای کشف نیاز کاربران در نهایت موتور های جستجو به شمار میرود. هدف اصلی از تحقیق کلمات کلیدی یافتن عباراتی است که بیشترین پتانسیل جذب مخاطب هدف را دارند. در نتیجه این تحقیقات شما باید کلیدواژه هایی را انتخاب کنید که اول از همه با اهداف تجاری و محتوایی کسب و کار شما همسو بوده و حجم جستجوی مناسبی داشته باشد. همچنین رقابت در آن ها منطقی و قابل دستیابی باشد.با انجام این تحقیقات و انتخاب بهترین کلیدواژه ها سایت شما به ترافیک بالایی دست خواهد یافت.
در ادامه تعریف ahrefs از کلمات کلیدی را میخوانید:
تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف عبارات جستجوی ارزشمندی است که مشتریان هدف شما برای یافتن محصولات، خدمات و اطلاعات در موتورهای جستجو مانند گوگل تایپ میکنند. کلمات کلیدی پایه و اساس سئو هستند. اگر صفحهای را در مورد موضوعی منتشر کنید که هیچکس آن را جستجو نمیکند، آن مقاله هیچ ترافیکی از گوگل (یا سایر موتورهای جستجو) دریافت نخواهد کرد.
ابزار های تحقیق کلمات کلیدی
در این مرحله از مقاله به معرفی چندین ابزار مهم جستجو کلمات کلیدی خواهیم پرداخت که شما عزیزان می توانید با استفاده از این سایت ها مجموعه ای از کلمات کلیدی مورد نیاز در حیطه کاری خود را به دست آورید. این ابزار ها مسیر شما را هموارتر کرده و کار را برایتان آسان تر میکنند. دیگر نیازی نیست برای پیدا کردن کلمات کلیدی مسیر سخت و پیچیده ای را بپیمایید زیرا کار با این ابزار ها بسیار ساده بوده و برخی از آنها نیز رایگان میباشند.
همچنین بخوانید: موتور جستجو چگونه کار میکند؟ چالش 20 روز آموزش سئو؛ روز دوم
Google Keyword Planner
این ابزار یکی از رسمی ترین ابزار های تحقیقی کلمات کلیدی به شمار می رود که داخل Google Ads قرار دارد و اطلاعات دقیقی از حجم جستجو، رقابت و پیشنهادات مرتبط را میدهد. این ابزار رایگان بوده و هیچ محدودیتی ندارد. جهت استفاده از آن کافی است یک حساب Google Ads داشته باشید.
KeywordTool.io
این ابزار قدرتمند بر پایه پیشنهادات autocomplete گوگل ساخته شده که اطلاعات بسیار دقیق و کاملی از کلمات کلیدی در اختیارتان قرار میدهد.
نسخه رایگان آن اطلاعات محدودی به شما میدهد؛ و برای کیورد ریسرچ کامل میبایست از نسخه پرمیوم آن استفاده کنید که قابل خریداری است.
Ubersuggest
این ابزار که به عنوان یک رابط کاربری ساده و مفید شناخته میشود، توسط نیل پاتل ساخته شده و اطلاعات کامل و ارزنده ای در زمینه کلمات، ترندها و سئوی رقبا ارائه میدهد.
AnswerThePublic
این ابزار فوق العاده سوالاتی که کاربران درباره یک موضوع خاص سرچ میکنند را به صورت گرافیکی در اختیارتان قرار میدهد که برای ساخت محتوای وبلاگی و آموزشی خیلی مفید به شمار می رود.
لازم به ذکر است که برنامه های کاربردی دیگری از جمله Ahrefs و SEMrush و…..نیز مورد استفاده قرار می گیرند که از بین این ها KWfinder و KeywordTool جزو کاربردی ترین ابزار ها به شمار میرود.
پیشنهاد می کنم مطالعه کنید: چگونه کسب و کار خودمان را آنلاین کنیم
بهترین راه پیدا کردن کلمات کلیدی
شما با استفاده از خود گوگل میتوانید بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید که جزو بهترین راحت ترین و مطمئن ترین راه های تحقیق کلمات کلیدی به شمار می رود. بهعنوان مثال، وقتی یک عبارت را در نوار جستجوی گوگل تایپ میکنید، پیشنهادهایی که بهصورت خودکار نمایش داده میشوند (Autocomplete)، دقیقاً عباراتی هستند که کاربران دیگر نیز جستجو کردهاند. این یک منبع ارزشمند برای پیدا کردن کلمات کلیدی واقعی و پرجستجو است.
همچنین بخش «جستجوهای مرتبط» (Related Searches) در پایین صفحه نتایج گوگل، ایدههای خوبی از کلمات کلیدی مکمل یا طولانیتر (Long-tail Keywords) به شما میدهد. اگر کمی عمیقتر شوید و نتایج موجود در صفحات اول گوگل را بررسی کنید، میتوانید بفهمید که چه نوع محتواهایی با آن کلمات کلیدی رتبه گرفتهاند و مخاطبان واقعاً به دنبال چه اطلاعاتی هستند.
در واقع، گوگل خودش یکی از بهترین ابزارهای رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی است، به شرطی که بدانید چگونه از آن بهدرستی استفاده کنید.
تفاوت بین فکر کردن و تحقیق کردن در تحلیل دادهها و تصمیمگیری
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که بسیاری از سئوکار ها مرتکب می شوند این است که بر اساس حدسیات خود به سئوی سایت مشغول می شوند؛ این در حالی است که آنها فقط از جنبه خود به ماجرا نگاه میکنند و نه از نگاه مخاطب. برای مثال ممکن است فکر کنید عبارت “دستگاه فتوکپی رنگی صنعتی” از سرچ بالاتری نسبت به عبارت “چاپگر رنگی اداری ارزان” برخوردار باشد اما حقیقت چیز دیگری است و همین اشتباه کوچک میتواند باعث شود هزاران مخاطب به جای سایت شما از سایت رقیبتان بازدید کنند.
درک درست کلمه کلیدی؛ چیزی فراتر از ترکیب چند واژه
این بخش همان بخشی است که مسیر یک سئوکار مبتدی و یک سئوکار حرفه ای از هم جدا میشود. درواقع کلمات کلیدی فقط ترکیبی از واژه ها نیستند، بلکه آنها آینه ای از نیت، دغدغه و نیاز کاربران هستند.
به این مثال ها خوب دقت کنید:
کاربر1: «ساعت هوشمند خوب چیه؟»
کاربر ۲: «مقایسه اپل واچ با سامسونگ گلکسی واچ»
کاربر ۳: «ساعت هوشمند مناسب دویدن زیر ۵ میلیون»
هر سه اینها کاربران متفاوتی هستند که در مراحل مختلفی از مسیر خرید قرار دارند.
اولی در مرحله آشنایی
دومی در مرحله بررسی و مقایسه
سومی آماده خرید
شما عزیزان میتوانید با شناخت این تفاوت ها محتوای موثرتر و دقیق تری تولید کنید.
چگونه کلمات کلیدی درست را پیدا کنیم؟
پیدا کردن کلمات کلیدی درست، یکی از پایهایترین مراحل در سئوی محتواست زیرا تأثیر مستقیمی بر موفقیت مقاله یا صفحه شما در نتایج جستجوی گوگل دارد. اگر بدانید کاربران دقیقاً چه عباراتی را جستجو میکنند، میتوانید محتوایی تولید کنید که هم دیده شود، هم کلیک بگیرد، هم مخاطب را جذب کند. اما چطور این کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟ برای پیدا کردن کلمات کلیدی ارزشمند و درست میتوانید مراحل زیر را دنبال کنید:
مشخص کردن موضوع اصلی
اولین و مهم ترین قدم برای پیدا کردن یک کلمه کلیدی درست مشخص کردن موضوع مقاله یا سایت است. زیرا موضوع، مسیر شما را مشخص میکند:
اگر موضوع شما مبهم، خیلی کلی یا چندپاره باشد، هم در انتخاب کلمات کلیدی سردرگم میشوید، هم در تولید محتوا دچار بینظمی و پراکندگی خواهید شد. اما وقتی دقیقاً میدانید که مقاله یا صفحهی شما درباره چیست، میتوانید کلمات کلیدی مرتبط، دقیق و هدفمند را استخراج کنید.
برای مثال: روانشناسی بالینی، کاهش وزن، سفر به دبی
وارد کردن کلمات پایه در ابزار های بالا
کلمات پایه (Seed Keywords) همان کلمات یا عبارتهای سادهای هستند که به موضوع اصلی شما اشاره دارند و نقطه شروع جستجو محسوب میشوند. وقتی کلمات پایه را در ابزار وارد میکنید، ابزار به شما لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را بر اساس آمار جستجو، سطح رقابت، و ارتباط معنایی نشان میدهد.
برای مثال: افسردگی در میانسالی، لاغری شکم، برج خلیفه
بررسی و دسته بندی نتایج
حالا که کلمات پایه را وارد کردیم و لیستی از کلمات کلیدی پیشنهادی به دست آوردیم، نوبت به بررسی و دستهبندی نتایج میرسد.بدون بررسی و تحلیل نتایج ممکن است مسیر اشتباهی را پیش بگیرید و یا کلمات کلیدی با سختی بالا و یا با سرچ پایین را انتخاب کنید. پس این مرحله هم به اندازه مراحل بالا مهم و حیاتی به شمار میرود.
برای مثال نتایج کاهش وزن به صورت زیر است:
کاهش وزن سریع و ماندگار
لاغری شکم و پهلو
برنامه کاهش وزن
نکات طلایی برای چربی سوزی
پیشنهاد می کنم مطالعه کنید: چک لیست سئوی تکنیکال سایت
ارزیابی یک کلیدواژه مناسب
| معیار ارزیابی | سوال کلیدی | وضعیت (✔️ / ❌ ) |
| حجم جستجو مناسب است؟ | این کلیدواژه چند بار در ماه جستجو میشود؟ | |
| رقابت منطقی دارد؟ | سایتهای برتر قابل رقابت هستند؟ | |
| نیت کاربر مشخص است؟ | جستجوگر دنبال چی هست؟ اطلاعات؟ خرید؟ مقایسه؟ | |
| سختی کلیدواژه معقول است؟ | KD پایینتر از ۳۰ یا ۴۰ است؟ (بسته به حوزه) | |
| تطابق با اهداف کسبوکار دارد؟ | این کلیدواژه با خدمات یا محتوای شما سازگار است؟ | |
| قابلیت تولید محتوای ارزشمند دارد؟ | میتوان درباره این موضوع مقاله، محصول یا ویدیو ساخت؟ | |
| امکان استفاده در ساختار سایت وجود دارد؟ | میتوان آن را در دستهبندی، محصول، مقاله یا URL استفاده کرد؟ |
دسته بندی کلیدواژه ها در Keyword Research
معمولا کلمات کلیدی در سه دسته کلی طبقه بندی میشوند:
کلمات کلیدی کوتاه (Head Terms)
برای مثال: “طراحی سایت”، “سئو”، “لپ تاپ”
بسیار پر جستجو، رقابت پذیر و گاهی مبهم
کلمات کلیدی میانی (Mid-Tail)
مثال: “کفش ورزشی زنانه”، “آموزش سئو کاربردی”
مشخصتر و با رقابت منطقیتر
کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)
مثال: “بهترین کفش پیادهروی زنانه برای پای پهن”
جستجوی کمتر اما نرخ تبدیل بسیار بالاتر و نیت کاربر واضحتر است.
منظور از سختی کلیدواژه (Keyword Difficulty) چیست؟
به صورت کلی و به طور عامیانه سختی کلیدواژه بیانگر این است که رسیدن به یک رتبه معقول و مناسب در این کلیدواژه چقدر دشوار است. هرچه عدد دشواری بزرگتر و بیشتر باشد رسیدن به رتبه های بالاتر سخت تر میشود.
معمولا کارشناسان سئو میزان سختی یک کلید واژه را با استفاده از ابزارهایی که پیشتر گفته شد می سنجند؛ در حالتی دیگر می توان این کار را با استفاده از بررسی سایت های برتر نیز انجام داد. آن ها برای سنجش سختی کلیدواژه ها از فاکتور های زیر بهره می گیرند:
تعداد و کیفیت بک لینک ها، طول و میزان ارتباط محتوا، اعتبار دامین، برندینگ، نیت و هدف جستجو و تازه بودن محتوا
نکته مهم و قابل توجه اینجاست که در شروع کار بهتر است از کلمات کلیدی با سختی کمتر استفاده کنید.
Keyword Research یا تحلیل کلیدواژه یکی از اصلی ترین پایه های موفقیت و استراتژی در سئو و بازاریابی محتوا به شمار میرود. این فرآیند نهتنها به انتخاب عبارات پرجستجو کمک میکند، بلکه به تیم بازاریابی این امکان را میدهد که با زبان کاربران صحبت کرده و نیاز واقعی آنها را هدف قرار دهند.یک تحقیق کلمات کلیدی دقیق و عمیق، بهمعنای ساختاردهی حرفهای به محتوا، افزایش ترافیک ارگانیک و در نهایت، بهبود نرخ تبدیل در سایت یا فروشگاه اینترنتی است.
